5月22日下午，由北京市体育局主办的“2025北京体育产业招商推介会”在南昌绿地国际博览中心隆重启幕。活动以“双奥之城·消费赋能”为主题，通过资源推介与创新对话，全面展现北京体育产业从“奥运遗产活化”到“消费生态构建”的战略实践，为全国体育行业提供高质量发展新范式。中国体育用品业联合会、北京市体育局、各区级体育局、重点企业代表及行业投资者齐聚一堂，共绘体育消费升级新图景。
双奥基因驱动消费升维：构建国际赛事名城的战略路径
双奥精神不仅是北京的城市基因，更是驱动体育产业变革的核心动能。北京体育产业的发展致力于将奥运场馆、赛事IP与文化符号转化为可持续的消费场景，让“双奥之城”成为全民共享的运动生活方式载体。活动现场，北京市体育竞赛管理和国际交流中心重磅推介北京“双奥100”赛事体系，以此发挥体育赛事引领示范作用，统筹推进群众体育、竞技体育、青少年体育和体育产业协调发展。
北京市体育局二级巡视员张朝晖在会上指出，2025年度我们持续打造具有国际影响力的体育赛事体系，将举办1280多项体育赛事，其中“双奥100”精品赛事198项，打造开年季、潮动季、燃情季和冰雪季四个赛事矩阵，大力发展赛事经济、冰雪消费、时尚体育消费、户外运动消费，带动文化、旅游、商业等多业态融合发展。
北京市体育局二级巡视员 张朝晖
同时，中国体育用品业联合会副秘书长温嘉指出，中国体育产业已步入“全域融合、多维赋能”的新阶段。在这一进程中，北京始终扮演着“创新试验田”与“模式输出地”的双重角色。中国体育用品业联合会将全力支持北京经验在全国的推广复制，也期待更多企业以本次推介会为契机，深度融入北京体育产业生态建设，共同开创体育产业的美好未来。
中国体育用品业联合会副秘书长 温嘉
禀赋激活，场景再造：北京全域体育的生态跃迁
北京凭借独特优势资源，构建起多层次、差异化的体育消费新版图。平谷区将体育融进山水、融合业态、融汇文化做出体育品牌、强化体育营销、集聚体育赛事，打造国际影响力的体育平谷IP；延庆区融合冬奥遗产与长城文化，构建四季全时消费场景，形成了独特的体育运动创新集群，成为国内外体育运动朝圣地；运河商务区以千年漕运文脉为基底，探索“文化+商业+绿色”滨水发展模式；凤凰岭景区依托政策支持，充分挖掘户外运动市场潜能，提升自身优势，打造高质量户外运动目的地；翟墨国际航海中心以帆船研学推动体教融合实践，让孩子们在户外体育运动中驭风而行，帆承梦想；乐恩嘉业则以国际定向体育旅游周打造文体旅融合城市新名片，在旅游中感受运动的魅力，在运动中丰富旅游的参与形式；华体赛事以体育赛事为平台，打通文旅商的新通路；国家速滑馆充分推进后冬奥时期场馆可持续发展，集合体育赛事、群众健身、文化休闲、展览展示、社会公益等多种功能，使之成为展示中国文化独特魅力的重要窗口，成为展示我国冰雪运动发展的靓丽名片。北京正以“一区域一策略”的精细化运营思维，贯通生态资源、文化融合与业态创新，以多元化场景开辟“体育+”生态的广阔空间，彰显北京立足战略高度、激活全域体育产业发展的创新格局。
签约启新：标准化建设引领行业升级
招商会上，中体联(北京)认证服务有限公司与北京市体育产业协会完成FIBA(中国)场地认证及技术服务在北京地区的合作签约。这一合作标志着北京体育产业标准化服务迈入新阶段，未来在北京将通过国际认证体系赋能场馆建设、赛事运营与人才培养，为行业高质量发展树立标杆。
展望：以北京经验赋能全国体育生态
此次推介会的举办，一方面展示了北京在体育产业建设发展方面的优势资源，另一方面，通过加强区域产业合作，北京将进一步拓展体育消费的市场空间，促进体育与旅游、文化等相关产业的深度融合，形成具有鲜明特色和强大竞争力的体育产业生态。未来，北京将继续发挥“双奥之城”的独特优势，推动体育产业向更高水平、更高质量发展，为构建健康中国、体育强国贡献力量。
审核：张素琦
