近日，2026中国体博会厦门展会现场人头攒动。运动鞋服专区作为热门展区，汇聚海量参展商家，各家展台前咨询、洽谈的客商络绎不绝，直观展现出当下运动鞋服产业的蓬勃活力与全新发展态势。
记者在现场最直观的感受是，各家展位洽谈不断，几乎所有鞋服展位都处于满负荷接待状态，订单咨询、合作对接的热潮持续升温。
展区内一家运动装备展台格外吸睛，不少韩国客商驻足咨询、细致询价，跨境贸易热度十足。展台陈列的产品兼顾四季运动需求，既有色彩鲜亮、适配夏季运动的清凉头带、冰感小丝巾，也有守护秋冬运动的腰腹宝等暖感装备，冷热感差异化产品矩阵极具特色。青岛安龙生物科技有限公司商务经理苗苗介绍，公司主打冷热感差异化运动装备，精准匹配不同场景、不同季节的运动需求，市场反响十分亮眼，去年整体销售额同比增长50%。凭借精准的差异化定位，产品主打日韩外贸市场，跨境出口优势凸显。
功能升级之外，工艺革新与时尚迭代成为本届展会鞋服产业的核心亮点。广州哈莱格服饰有限公司展台内，各式版型新颖、设计潮流的运动服饰，吸引大批客商驻足挑选、拿货洽谈。深耕服装行业十余年的公司总经理潘剑分享了企业的发展思路。他表示，国产运动服饰兼具品质与价格优势，在海外市场竞争力突出、认可度极高。在产品工艺创新上，企业摒弃了传统胶印工艺，全面改用数码打印技术，不仅有效降低生产成本，还解决了胶印图案易脱落、出汗后不透气、穿着体验差的痛点，大幅提升产品舒适度与耐用性。谈及未来发展，潘剑说，公司将持续深耕产品创新，积极奔赴海外参展拓市，全力打响中国制造运动服饰的海外口碑。
展会火热氛围之下，行业依旧面临压力与挑战，不少参展企业直面当下市场痛点。晋江市思泰鞋服有限公司的付敏全程忙碌，不断接听订单咨询电话、对接客商需求。她坦言，当前整体市场行情有所下滑，工厂生产订单不饱和，电商渠道销量疲软，拖累整条产业链发展。同时，线下国际展会拓客也存在短板，时常遇到客户渠道不对口的问题，优质合作客户转化率偏低，拓客精准度与成交率有待提升。
面对行业困境，企业纷纷主动转型破局。付敏表示，公司已调整经营策略，从单一外销模式转为内销外销双线并行、多条赛道发力，有效对冲市场风险。同时她发现，当下年轻消费群体成为核心优质客群，不仅消费需求旺盛、信任度高，还会主动转化介绍，为企业带来新增量。未来企业将聚焦工艺升级与研发创新，深耕产品设计与样品开发，拓宽拓客渠道、优化终端服务，稳步提升市场竞争力。
纵观本届体博会，运动鞋服产业三大全新发展趋势清晰凸显。其一，运动防护装备加速大众化，从专业赛事场景全面走向大众日常运动，轻量化、高弹性的防护产品需求持续攀升；其二，鞋服产品彻底告别单一属性，“功能+时尚”深度融合，可日常外穿的潮流运动服饰，成为年轻消费者的新选择；其三，智能科技加速赋能传统鞋服，内嵌压力传感器的足球鞋、可监测心率的智能篮球服等新品加速落地，推动传统鞋服产业向智能化、高端化升级。
(赵 萌)
审核：张素琦
